隨著高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，戶外LED顯示屏媒體成為新媒體不容忽視的一部分。我們都知道LED顯示屏的造價(jià)很高，那么LED顯示屏為什么還會(huì)在戶外廣告中非常受歡迎呢？其主要的原因是戶外LED顯示屏能給用戶帶來更多的價(jià)值。
一、核心商圈，鑄造特別空間價(jià)值
戶外LED顯示屏媒體大多位于核心城市的代表建筑、主題商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所。隨著城市化進(jìn)程及家用車的普及，這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑，餐飲購(gòu)物，工作外出等不可少的重要場(chǎng)所，因其具備很缺少、核心的特征，也成為具有營(yíng)銷價(jià)值和品質(zhì)的媒體形式。
二、到達(dá)率高，有效覆蓋受眾
LED顯示屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩絢麗等特質(zhì)，具有良好視距及高清畫面，價(jià)值特別的空間優(yōu)勢(shì)，使得LED顯示屏媒體吸引著城市人群的眼球。LED顯示屏具有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。
三、受眾認(rèn)同，推動(dòng)廣告效果轉(zhuǎn)化
對(duì)于戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，針對(duì)戶外媒體，受訪者更傾向于認(rèn)為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實(shí)力的品牌以及各行業(yè)的品牌等。同時(shí)LED顯示屏廣告對(duì)于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，百分之七十六點(diǎn)一的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對(duì)品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買將有著舉足輕重的作用。接觸戶外LED顯示屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為一項(xiàng)，其中，近百分之二十會(huì)上網(wǎng)主動(dòng)搜索相關(guān)信息，百分之六點(diǎn)七會(huì)直接進(jìn)店咨詢，百分之二十四點(diǎn)七會(huì)嘗試購(gòu)買該產(chǎn)品，還有百分之三十七點(diǎn)三會(huì)向他人傳遞或主動(dòng)討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播，帶來二次成*交。
四、受眾高，營(yíng)銷價(jià)值明顯
經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體的到達(dá)人群主要體具有年輕化、高學(xué)歷和高收入的特點(diǎn)，經(jīng)常接觸的受眾中21-45歲的比例為百分之八十點(diǎn)二，大專以上學(xué)歷的比例為百分之六十五點(diǎn)九，中高成管理者比例為百分之三十四點(diǎn)八，他們具有穩(wěn)定且較高的收入，消費(fèi)力強(qiáng)，更好的提高轉(zhuǎn)化率。
近年來，戶外LED顯示屏媒體的運(yùn)營(yíng)商不斷涌現(xiàn)，但同時(shí)，戶外LED顯示屏媒體運(yùn)營(yíng)商水平良莠不齊，而為了維系媒體日常運(yùn)營(yíng)，不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容，對(duì)媒體形象產(chǎn)生負(fù)面影響；因而，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展，樹立媒體良好品牌形象，并著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展已以及不斷改進(jìn)很重要，通過深訪也印證了這一看法：不斷改進(jìn)提升媒體品質(zhì)非常重要，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動(dòng)和二維碼掃碼等新的技術(shù)，吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播的過程中，從而提升廣告的整合價(jià)值。
LED顯示屏用于的戶外廣告優(yōu)勢(shì)明顯，不僅顯示效果不錯(cuò)，而且節(jié)能環(huán)保，雖然有光污染的現(xiàn)象，但只要管理得當(dāng)，光污染會(huì)大大削弱。因此大多的LED顯示屏廠家都在戶外領(lǐng)域踴躍拓展，特別是在戶外小間距上大力研發(fā)。未來不管是室內(nèi)還是戶外領(lǐng)域，LED顯示屏?xí)蛑@示畫面更好前行，LED顯示屏的發(fā)展道路將向前邁出一大步。
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